区域品牌视角下汽车文化认同的设计研究与应用

2025-05-11 上传，收录于 2025届研究生毕业设计作品

在“文化强国”“品牌强国”战略引导下，中国制造正加速从“产品出海”迈向“文化出海”。作为国家工业体系的重要代表，新能源汽车产业取得显著成就，成为中国制造走向全球的先锋力量。随着产业发展进入以用户价值与品牌认同为导向的新阶段，设计作为连接产品功能与文化表达的关键媒介，其在塑造品牌形象、传递文化理念和增强用户体验中的作用日益凸显。尤其在智能化、电动化浪潮推动下，如何通过具有文化辨识度的设计语言提升品牌影响力，已成为中国新能源汽车企业面临的核心挑战之一。 本研究尝试以区域品牌为核心视角，探讨汽车设计文化的结构特征及其对用户文化认同可能产生的影响机制。在分析基础上，初步将汽车设计文化划分为物质、行为和精神三个层面，并结合用户体验理论，探讨其在文化认同构建过程中的作用路径。通过实证研究方法，进一步分析用户在面对不同文化设计表达时的感知体验与情感体验，试图揭示其在认同生成中的中介机制。 研究初步发现，汽车产品在外观造型、交互设计及传播表达等维度的文化呈现，可能对用户的主观体验产生一定影响，并在一定程度上参与品牌精神文化形象的建构过程。 本研究的创新点和与价值在于：（1）从区域品牌的角度界定并分析汽车体系与汽车文化，区别于以往聚焦单一企业或产品品牌的研究路径，为理解中国汽车产业作为国家品牌体系中的文化载体提供了新的观察框架； （2）构建并初步验证了“文化—体验—认同”的路径模型，将用户体验引入汽车文化研究的结构分析之中，并借助中介效应分析方法，探讨感知与情感体验在文化认同形成过程中的可能机制，从而为用户感知如何转化为文化归属提供理论解释； （3）结合设计学的研究视角，将文化认同问题与具体的产品设计实践相连接，尝试为新能源汽车产品在文化构建维度上的设计策略提供方法参考，为提升中国品牌文化软实力和国际传播力提供设计导向的支持路径。 关键词：汽车文化；文化认同；用户体验；区域品牌；汽车设计