从江边小曲到中国白酒：国际化视角下江小白设计战略研究

2023-07-04 上传，收录于 设计战略

全球化的时代背景下，一大批中国本土新兴企业意识到社会、经济以及设计范式正在转型，数字化、国际化将成为品牌未来发展的趋势。江小白作为新兴白酒品牌，仅成立10年时间便跻身于全球独角兽行列，成为最具有国际影响力的中国品牌之一。本文以设计战略和设计管理的角度，采用桌面调研、交叉研究、对比研究等方法，对江小白国际化的成果进行整理，归纳其国际化的路线，并分别从品牌设计思维、产品设计策略、品牌设计管理、消费场景设计创新、市场营销策略设计五个层面研究其如何通过设计驱动来适应企业出海带来的转型，最终在海外实现品牌影响力的跨越性提升。