青岛啤酒：成为拥有全球影响力品牌的世界一流企业

2023-07-04 上传，收录于 设计战略

通过对中国历史悠久的啤酒品牌青岛啤酒的研究，探讨了其国际化进程和采用的策略。青岛啤酒作为中国领先的啤酒制造厂商，通过走进来、走出去和融进去三个阶段实施国际化战略。在品牌国际化方面，青岛啤酒采用双品牌驱动模式，定位中高端和大众市场，不断推出多款产品以满足消费者需求。在生产国际化方面，青岛啤酒在中国大陆以外建立了工厂，实现了地产地销模式。在营销国际化方面，青岛啤酒通过体育赛事、音乐活动和举办啤酒节等方式将产品与中国文化相结合，推广品牌形象。最重要的是，青岛啤酒注重产品质量和设计创新，通过提供适应不同地区口味和文化的产品包装和广告，实现设计战略的国际化。